Los duplicados ya no necesitan parecerse a los reales

"pico engañado"es una serie sobre el fin de la autenticidad tal como la conocemos.

Dedico mucho más tiempo del que probablemente debería a hacer TikTok y, hace seis meses, entre los videos sobre técnicas de costura o pintura con yeso, comencé a notar una tendencia que no ha desaparecido: las sudaderas piratas de Nike. Algunos creadores bordan a mano el logo de Nike en las sudaderas de Gildan y comparten tutoriales sobre cómo coser estos diseños, mientras que los que tienen máquinas de bordar (que anuncian los diseños para la venta en lugar de enseñar técnicas) crean versiones profesionales que usan las mismas costuras uniformes que se encuentran en la mercancía. en las tiendas y no se puede recrear a mano con aguja e hilo. Muchos vendedores le dan su propio toque al diseño estándar: a veces, la palabra Nike puede gotear corazones o brotar llamas o el I puede ser reemplazado por un personaje como Stitch de Lilo & Stitch, Hello Kitty (un doble golpe por infracción), o incluso, en un caso, un dibujo bordado de Harry Styles. La industria artesanal está en auge. Los creadores de Etsy han vendido cientos de sus sudaderas Nike hechas a mano. Uno de los mayores vendedores, PDX Customs (que también fabrica falsificaciones de Chanel y Dior) tiene más de 180 000 seguidores en TikTok (y 41 000 en Instagram) y lanza nuevos diseños cada semana, agotándose cada vez.

En estos días, hay un engaño de casi todo, pero estas sudaderas Nike de contrabando rompen algunas reglas clave del engaño. A diferencia, por ejemplo, de un bolso falso de Louis Vuitton Speedy (un bolso comúnmente copiado diseñado para pasar desapercibido como si fuera real y costar mucho menos), las sudaderas Nike de contrabando, cuyo precio es casi el mismo que el real, están diseñadas para transmitir su engaño. -ismo Alyssa Ramos, una bordadora con sede en Los Ángeles que vende mercadería pirata de Nike, me dijo que casi preferiría que los compradores supieran que sus diseños son falsos, porque saber de quién provienen es mejor para el negocio. Una compradora frecuente me dijo que la gente comenta más sobre sus diseños Nike falsos que sobre sus artículos Nike reales, lo que le demuestra que es casi mejor que la marca en sí. Y una compradora adolescente me dijo que, cada vez que compra una sudadera Nike de contrabando, "publico en mi historia de Insta que fue de la cuenta de donde la obtuve": quiere que los demás sepan que el artículo proviene de un creador independiente en lugar de un gran marca "codiciosos".

Por supuesto, todos, desde compradores hasta vendedores, saben que esta práctica es técnicamente ilegal. Si bien Instagram es más un juego gratuito para todos: simplemente envía un mensaje directo al vendedor, luego envía un pago de Venmo o Cash App, Etsy prohíbe estrictamente la venta de mercancías infractoras. Pero, según Ramos, hay lagunas. En ninguna parte del texto puede mencionar a Nike (los vendedores dicen "NKE" y "N1K3"), y escribe mal las palabras a propósito para evitar que la marquen, especialmente si sus diseños, que ella misma dibuja, presentan caracteres adicionales además del logotipo de Nike. — y manipula las imágenes, porque Etsy también las escanea. “Si ven, como, un letrero sólido de Nike, entonces recordarán la lista. Pero si borras la imagen y no puedes verlo tan claro, entonces estás bien”, dice Ramos. (Etsy dice que actualiza constantemente sus sistemas para dar cuenta de las nuevas lagunas y cumple con las leyes de propiedad intelectual).

Y para muchos compradores, la ilegalidad en realidad se suma a este atractivo de los incautos. Los compradores jóvenes aprecian la influencia que se obtiene al usar la etiqueta de renombre, pero no quieren respaldar monetariamente la marca. "Soy consciente de las repercusiones si atrapan a los vendedores independientes, pero estoy dispuesto a apoyar a las pequeñas empresas en lugar de a una gran empresa, que puede ser codiciosa, como Nike. No creo que este negocio esté recortando mucho las ganancias de Nike". ”, dice un joven de 24 años. Otro joven de 24 años, que compró una sudadera con un dibujo bordado de Styles en lugar de la I, agregó: "Si Nike hiciera una sudadera de Harry Styles, podría haber comprado una de verdad, pero no lo hacen". Un comprador de 21 años en Chicago, que compró una sudadera Nike Stitchified, quería apoyar a "un compañero de estudios que solo intenta ganar algo de dinero", en lugar de un gigante corporativo. Además, agregó, "Soy una fanática de Stitch cualquier cosa". Un joven de 22 años de Indiana está de acuerdo: "Nike es una empresa de mil millones de dólares. No necesitan mi apoyo, y no es como si Nike viniera a mi casa y quemara mi sudadera".

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